公司人事任命 - Shake Shack任命Michael Fanuele为其首位首席品牌官 [7] - 该任命于9月15日生效 Michael Fanuele向首席执行官Rob Lynch汇报 [7] - Michael Fanuele在今年早些时候已作为顾问与公司合作 在品牌定位和选择新创意机构合作伙伴方面发挥了关键作用 [7] 市场营销战略 - 新增首席品牌官职位与公司计划增加付费媒体广告支出以促进销售的战略相符 [7] - 公司已在多个市场测试付费媒体项目 并取得了积极成果 [3] - 市场营销将侧重于通过展示高端菜单项目和品牌标识 使Shake Shack与快餐竞争对手区分开来 [3] 管理层背景与公司目标 - Michael Fanuele拥有数十年的品牌和媒体策略经验 曾为多家知名公司打造市场塑造性作品 [4] - 其曾担任多家机构和品牌的管理职务 包括Fallon和Havas的首席战略官 以及通用磨坊的首席创意官 [5] - 公司旨在通过大胆的 驱动销售的营销方式与更多顾客建立联系 首席品牌官的上任是营销模式演进的关键一步 [4]