前言 北方人饭局上随处可见的"国货"，居然成了外资控股的东西，这消息一出来，好多人心里都空落落的。 这个绑定了几十万餐饮终端的老国货，近年借着国潮东风，又靠吴京代言拉满热度，俨然成了"草根逆 袭"的品牌范本。 当得知它被外资收购时，这不只是它的困境，更折射出大部分国货所面临的难题。 大窑"卖身" 提起大窑，谁脑子里不是那个520毫升的玻璃棒子？夏天冰镇完，"嘭"地撬开瓶盖，气泡呲呲往上冒， 甜丝丝的味儿一下就窜出来，这哪是汽水啊，分明是几代人的市井记忆，饭局上少了它都觉得没话题。 尤其这两年国潮风起来，大窑绑着几十万餐饮店，还请了吴京代言，那势头看着就像国货要崛起的样 子。 可谁能想到，2019年王庆东还对着媒体说"绝不接受外资收购"，2023年连可口可乐收购的传闻都辟了 谣，转头2025年就被美国KKR集团间接拿了85%的股权。 消费者失望太正常了，咱们对国货的那份偏爱，从来不是冲着手号喊的，而是藏在"说到做到"的信任 里，当年王庆东那话之所以被记住，就是戳中了大家护着本土牌子的心思。 大窑藏的难题 更别提有太多前车之鉴了：想想当年的乐百氏，小时候天天喝，被达能收了之后，慢慢就从货架上消失 了，小护士归了欧 ...