直播电商监督管理办法即将出台，剑指指直播电商中存在的虚假营销、假冒伪劣等乱象，维护广大消费 者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网监司副司长刘军卫表示， 市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》(下称《办法》)。该《办法》今年6月 至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。 《办法》首次明确平台、主播、机构等主体的法律边界，通过差异化责任划分(如平台审核义务、主播 行为规范、机构选品责任)，将"流量导向"转向"责任导向"，为行业建立可持续的治理框架。 过去五年，直播电商年交易额从不到万亿升至近5万亿元。流量红利催生财富神话的同时，也滋长了乱 象。虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现，社会反映强烈。 数据显示，2024年直播带货投诉举报量达40.2万件，同比增长19.3%。这一数据背后，反映的是行业快 速扩张中积累的诸多问题。如，北京某公司用数十个"水军号"刷出"瘦了20斤"的假评论；杭州主播宣称 饼干能"替代卷腹"，却拿不出任何实验数据…… 行业乱象丛生 虚假营销是直播电商行业最为突出的问题之一 ...