行业现状与问题 - 短视频和直播平台存在博主以医疗科普名义售卖药品、医疗器械和保健品的现象[1] - 部分行为包括假借科普进行直播带货、违规导医导诊以及发布伪科普信息误导公众[1] - 这些行为使医疗科普变味并对公众健康构成潜在损害[1] 监管动态与规范 - 中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合发布通知为医疗科普立规矩[1] - 市场监管总局等部门联合发布《医疗广告认定指南》明确医疗广告和健康科普的界限[1] - 一系列监管举措旨在为大众建立健康信息防火墙[1] 市场需求与用户规模 - 全国10.74亿网络视听观众中92.1%曾通过短视频平台接触健康科普内容[2] - 63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯[2] - 2024年全国居民健康素养水平为31.87%且城乡差距较大显示健康知识普及需求巨大[2] 内容供给与发展方向 - 优质医疗科普内容供给仍然不足需向专业化、清朗化、优质化方向发展[2] - 医务人员是医疗科普重要力量医疗机构需在绩效考核和职称晋升中体现科普工作[2] - 上海将健康科普作品列入高级职称评审条件甘肃将其纳入日常业务考核起到示范作用[2] 内容形式与传播效果 - 医疗科普需追求听得懂、记得住、用得上善用群众易于接受的方式如微短剧、脱口秀、舞台剧[3] - 科普微短剧《回到三国当名医》通过历史场景串联古代中医与现代医学知识创新传播形式[3] - 科普工作需从传播知识跃升至传播医学方法、思维和精神以提升公众医学素养[3]