核心观点 - 美团闪购联合十余家头部白酒品牌推出即时零售行业首个白酒全链路保真体系 通过售前实拍返图、配送安心包、售后假一赔十及品牌鉴定服务构建正品保障生态 [1][4][5] - 平台与品牌方通过官方授权店铺入驻、共享假货识别模型、缴纳保证金等方式深化合作 确立行业最高标准并提升市场净化度 [6][7] - 即时零售已成为白酒消费主要方式 公司通过正品保障体系降低消费者决策风险并促进品牌经营 [6][7] 售前保障措施 - 官方严选店铺"美团名酒行"全国上线送前实拍返图服务 对高价值白酒发送商品实拍图片及溯源码供收货核对 [4] - 酒类连锁商家陆续上线实拍返图功能 有效防止商品调包并方便售后 [4] 配送保障措施 - 部分优质商家针对高价酒水推出"保真送"服务 使用专业容具"安心包"及唯一编码一次性"安心扣"上锁 [4] - 措施杜绝配送环节掉包可能性 严守最后1公里安全 [4] 售后保障措施 - 通过全链路资质验证和正品保证金推出"假一赔十"服务 消费者可依据验真结果申请赔偿 [4] - 在部分城市试点上线"白酒鉴定"服务 联合中轻检验认证等权威机构提供名贵白酒外观鉴定 [5] - 逐步打通品牌官方鉴定网点资源库 提供72小时鉴真服务并出具检测结果 与平台赔付体系无缝衔接 [5] 品牌合作生态 - 与贵州茅台酱香酒营销有限公司启动深度合作 在官方授权店铺入驻基础上共建正品联盟 [6] - 茅台、汾酒、古井贡酒、洋河等品牌官方授权店铺已上线闪购 提供"品牌官方授权+30分钟送达"体验 [6] - 非连锁店铺售卖中高端白酒需全量缴纳保证金 平台与品牌方共享售假识别模型并扣除保证金处罚 [7] 行业影响 - 即时零售行业首个全流程服务保障计划"安心闪购"于2025年5月推出 此次白酒保真体系是该计划在垂直领域的重要落地 [6] - 头部白酒品牌持续加深与平台合作 共建以品牌直营和正品保障为核心的良性生态 [6] - 即时零售已成为白酒消费主要方式 平台通过正品保障体系提升市场净化度并降低消费者鉴别门槛 [7]