核心战略举措 - 启动超级品牌出海计划 招募天猫品牌和亚马逊头部卖家入驻 目标以亚马逊一半成本帮助品牌在重点市场实现更高成交规模 [1] - 将品牌商家提升至战略优先级 通过差异化路径突破增长瓶颈 吸引高消费力用户群体 [3] - 战略重心转向更具溢价空间与全球竞争力的品牌商品 旨在争夺中高端市场并向亚马逊发起正面挑战 [1][3] 运营支持体系 - 首页上线Brand+专区 为优质品牌提供专属标识 流量倾斜 运营工具及价格保障支持 [2] - 在美国 德国 法国 意大利 西班牙等核心市场实现品牌商品包邮 [2] - 推出品牌服务中心 提供近实时数据看板 渠道转化分析与人群资产沉淀能力 [2] 本地化能力建设 - 家具家电等大件商品超50%成交额来自海外托管模式 [2] - 双11前海外托管服务覆盖国家市场扩至30个 逐步上线官方物流提升最后一公里配送体验 [2] - Local+标签商品增长迅速 消费者可识别为本地现货 享受更快配送与更稳定购物体验 [2] 业务成果与增长数据 - 上半年平台入驻品牌数量同比增长70% [3] - 超500个品牌实现销售额同比翻倍 [3] - 2000多个品牌通过平台成功进入新市场 [3] 行业竞争格局 - 跨境电商行业陷入低价竞争 利润空间持续收窄 [3] - 瞄准亚马逊商家运营成本高痛点 通过本地化运营与服务能力缩小与亚马逊在高端品牌市场的差距 [4] - 依托全托管模式实现跨境履约体验质的飞跃 但海外本地发货在时效和确定性上带来跨越式提升 [3]