OPPO高端化战略与市场表现 - 公司正积极从其中低端“厂妹机”市场定位向高端市场转型，目标对标苹果 [1] - OPPO Find X9系列被定位为关键产品，公司宣称其将具备“最强影像、最新旗舰芯片、最流畅系统、最优续航及物理四等边设计” [1] - 公司近期进行重要人事调整，由高级副总裁段要辉接棒全面负责中国区业务，显示出更务实、更聚焦高端的策略转向 [13] 历史市场定位与演变 - 公司过去凭借在三四线城市的广泛线下渠道、时尚设计和高性价比获得成功，被称为“厂妹机” [2] - 2016年OPPO R9凭借“充电五分钟，通话两小时”的卖点和明星代言成为2000-3000元价位段爆品 [2] - 2018年公司以7637万台销量排名国内手机市场第一，超越苹果、vivo、华为等品牌 [4] 当前市场竞争态势与份额 - 2024年第二季度公司市场份额为14.6%，同比下滑9.8%，排名第六 [4] - 2025年第二季度公司（含一加）市场份额回升至16%，与小米并列第三，走势回稳 [5] - 全球高端手机市场中，苹果以超过62%的份额主导，OPPO尚未进入前五 [9] 核心技术战略与挑战 - 影像能力是公司高端化布局的关键，与哈苏的合作已进入第五年，Find X9旨在带来“画质革命” [7][9] - 公司在产品设计上向苹果靠拢，例如引入独立拍照按键，以降低用户从iPhone切换的学习成本 [7] - 分析指出，公司的影像优势仍需依靠用户体验证明，若缺乏底层技术积累，对标苹果可能仅是伪命题 [9] 未来增长潜力与差异化优势 - 公司在折叠屏市场持续投入，2025年上半年以6.1%的份额位列中国折叠屏市场第三 [11] - 子品牌一加展现出增长韧性，2025年上半年全渠道销量同比增长31%，增幅位列行业首位 [11] - AI技术研发是公司构建差异化技术支点的关键尝试，尽管自研芯片业务已终止 [13]