一是落实直播电商平台合规管理主体责任。按照分层分级、层级对应合规监管要求，综合运用合规指 导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设， 完善内部合规体系，提升合规管理能力和水平。加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检 频次和力度，并关联对应的平台企业向社会公示。督促平台企业依法履行平台内经营者资质审核义务， 定期开展核验更新和动态监测，确保入网经营主体身份信息真实有效。 国家市场监管总局23日召开直播电商监管专题新闻发布会。会上，市场监管总局网监司副司长刘军卫介 绍，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。但从 监管中掌握的实际情况和总局发布的几批案例分析，直播电商领域当前两类问题相对突出。 一是虚假营销。一些直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量、来源、曾获 荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺 骗、误导消费者。 二是假冒伪劣。一些直播间和平台内商家推销和销售掺杂、掺假，以假充真、以次充好，侵犯注册商标 专用权的商品，损害消费者和 ...