智通财经APP获悉，9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网监司 副司长刘军卫介绍，为了加强直播电商监督管理，该局会同国家网信办起草的《直播电商监督管理办 法》今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。 《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强 化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法 闭环。 刘军卫介绍到，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要 作用。但从监管中掌握的实际情况和总局发布的几批案例分析，直播电商领域当前两类问题相对突出。 一是虚假营销。一些直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量、来源、曾获 荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺 骗、误导消费者。二是假冒伪劣。一些直播间和平台内商家推销和销售掺杂、掺假，以假充真、以次充 好，侵犯注册商标专用权的商品，损害消费者和其他经营者合法权益。本次集中发布的典型案例主要涉 及上 ...