直播电商行业增长与市场监管 - 2024年上半年全国网上零售额达74295亿元人民币 同比增长8.5% 直播电商在其中发挥了重要作用 [1] - 市场监管总局指出直播电商领域当前存在两类突出问题 [1] 直播电商领域突出问题 - 虚假营销问题突出 部分直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体、性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传 [1] - 假冒伪劣问题突出 部分直播间和平台内商家推销和销售掺杂掺假、以假充真、以次充好、侵犯注册商标专用权的商品 [1] 市场监管总局后续治理措施 - 市场监管总局表示下一步将坚持问题导向 强化综合治理 [2] - 将综合运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段 指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设 完善内部合规体系 提升合规管理能力和水平 [2] - 将加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度 并关联对应的平台企业向社会公示 [2]