核心观点 - 阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通正式启动“超级品牌出海计划”，旨在以显著低于亚马逊的成本吸引中高端品牌入驻，正面挑战亚马逊在品牌出海市场的主导地位 [3] - 该计划的核心是通过提供体系化的品牌出海策略、本地化营销与服务能力以及全链路AI工具，帮助品牌实现精细化运营和可持续增长，而不仅仅是依赖大促爆发 [3][4] - 行业分析认为，速卖通此举意在摆脱低价竞争模式，通过瞄准亚马逊商家的高成本痛点并强化本地化能力，以建立差异化优势并寻求在成熟市场的突破 [4] 战略举措与平台能力升级 - 速卖通从底层能力进行变革，提供一套体系化的品牌出海策略，推动品牌从适应平台要求转向平台支持品牌化升级 [3] - 平台面向消费者上线“Brand+”专属频道，通过正品认证、包邮与价保机制强化品牌信任感 [4] - 面向商家推出“品牌服务中心”，提供小时级更新的投放数据、渠道转化分析和品牌人群沉淀能力，支持精细化运营 [4] - 平台向品牌开放积累多年的本地营销能力（如联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节）并加强本地服务，其海外托管服务已拓展至近30个国家 [4] - 提供一整套品牌专属AI工具，覆盖从智能选品、趋势预测、店铺装修、广告投放到用户营销和评价分析的全链路智能化支持 [4] 市场定位与竞争策略 - 速卖通直接挑战亚马逊，以商家在亚马逊约一半的成本作为核心卖点，争夺中高端品牌市场 [3] - 计划旨在解决品牌在亚马逊等海外平台遇到的沟通不便、缺乏定制化营销支持等痛点，利用国内电商积累的精细化运营经验作为竞争优势 [3] - 速卖通是中国电商“出海四小龙”中唯一设立品牌服务团队的平台，持续发力品牌出海以建立差异化 [4] - 行业分析指出，其策略是瞄准亚马逊商家高成本的痛点，并计划在欧洲等成熟市场强化本地化运营及服务能力，以追赶亚马逊 [4] 发展现状与成效 - 今年上半年，速卖通平台入驻品牌数量同比增长70% [4] - 超过500个品牌在平台上实现了销售额翻倍 [4] - 超过2000个品牌通过平台成功进入了新的国家市场 [4]