9月19日，安踏控股的亚玛芬体育旗下高端户外品牌始祖鸟，因为一场在喜马拉雅山脉举行 的烟花燃放活动陷入前所未有的"塌房"危机，相关争议直接传导至安踏的股价表现。9月22 日，港股安踏体育开盘大跌4.6%，截至收盘跌2.27%，报94.6港元。 公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行"向上致美"年度品牌项目。该项目以高山文化为核 心，于2023年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大 秀、山地课堂等。2023年"向上致美"系列活动首季落地云南香格里拉，活动首次将秀场搬到海拔3300米 的高原山谷。2024年，始祖鸟以南迦巴瓦为主题，发布概念短片《向山而行》展现对高山的敬畏，让始 祖鸟将"高山精神"与品牌价值深度绑定，也赢得了户外群体的认可。 "烟花燃放"从属始祖鸟年度品牌活动 大多数国内消费者提到始祖鸟都直指"冲锋衣"，但其实专业户外运动爱好者都知道，始祖鸟的核心运动 场景聚焦在攀登运动上。今年5月，始祖鸟举行盛大活动庆祝在广西开辟中国首个世界级岩场，并发布 纪录片《社更时代》展现中国攀岩人代际之间的传承与托举。对于品牌而言，攀登人群规模越大，专业 性追求越强，才是支 ...