报告指出，把握越南零售市场需结合市场、消费者、分类和零售洞察，如关注区域差异、韩流影响，优先合适区域与渠道，了解品类趋势，以制定有效策 略。 经济上，越南增长强劲，2020 - 2024年实际GDP增速高于亚太和东南亚平均水平，预计2038年成东南亚第二大、全球第21大经济体。经济增长由工业、建筑 和服务业驱动，农业增速较低。其人口优势显著，总人口1.01亿（东南亚第三），15 - 64岁人口占比65%，吸引大量外国直接投资，2024年新加坡、韩国等 为主要投资者。 零售市场格局有三大要点。一是渠道格局多元，传统贸易（TT）因文化基础仍是食品杂货主要渠道，但不便且难满足现代消费者需求；现代贸易（MT）持 续扩张，大小超市涌现；疫情后线上购物快速增长，消费者形成线上采购习惯。快消品方面，啤酒、香烟、饮料推动长期增长，个人和家庭护理因转向线上 呈下降趋势，2024年各类渠道快消品均反弹，MT重要性提升，且MT门店扩张以小型化为主。二是区域动态差异明显，南部传统贸易对快消品销售额贡献最 大（44.4%），但北部和中部增长更快；三地人口、零售店密度等特性不同，消费者偏好也有别，北方偏爱浓味、大包装，中部受天气和价格影 ...