行业政策支持 - 国家层面高度重视文旅产业发展 2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》 2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》 各类政策密集出台鼓励加大优质旅游产品和服务供给 [1] - 各地大力推动文旅产业创新 河北打造"这么近 那么美 周末到河北"现象级文旅口号 山东深耕文商旅融合锻造"好客山东"金名片 河南借力"唐宫夜宴"等爆款IP破圈 [1] - 形成多元发展格局 北疆冰雪旅游 江南古镇度假 藏地生态研学等各展其长 [1] 消费趋势变化 - 文旅消费呈现新趋势 游客不再满足于传统观光游 追求更具深度与个性化的体验 [1] - 民俗游深受欢迎 潮汕英歌舞 安徽鱼灯等特色民俗活动受追捧 [1] - 定制专列为不同群体带来别样出行体验 "银发旅游列车" 苏超专列等创新产品涌现 [1] - 新消费热点持续涌现 跟着演出去旅行 为一场比赛奔赴一座城等模式兴起 [1] 行业发展挑战 - 供给质量不高存在点强线弱问题 产品同质化严重缺乏差异化设计 难以满足多样化需求 [2] - 管理服务缺位影响消费体验 各地不顾自身文旅资源禀赋和发展定位一哄而上 [2] - 同质化倾向导致项目失去吸引力 经营难以为继 [2] 高质量发展路径 - 加大优质文旅产品和服务供给是行业高质量发展的必经之路 [2] - 首先在补齐短板上下功夫解决"有没有"的问题 缺乏基本硬件设施和管理服务支撑的文旅项目难言优质 [2] - 其次在差异化上下功夫解决"优不优"的问题 因地制宜提供符合自身文化特质的产品和服务 形成人无我有 人有我精的比较优势 [2] - 需持续提升文旅产品供给能力 丰富消费业态和场景 深入挖掘自身文化底蕴与资源优势 [2]