事件概述 - 高端户外品牌始祖鸟与国际知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉高海拔区域燃放烟花作品《升龙》，引发公众质疑和批评后公开道歉[1] - 日喀则市委、市政府宣布成立调查组赶赴现场核查，并表示将依法依规处理后续事宜[1] 品牌表现与市场地位 - 始祖鸟近年业绩斐然，据其母公司亚玛芬体育2024年报，始祖鸟年收入大涨36%，突破了20亿美元[13] - 在品牌的营销下，始祖鸟成为户外市场的高端标杆，被捧为"户外装备中产三宝"之一，曾一度"一鸟难求"，衣服吊牌被炒至300元[13] 品牌承诺与实际行为 - 始祖鸟官方网站上反复强调其环保承诺，并提出"没有气候正义，就无法实现全球平等"的宏大论述[8] - 品牌表面上推崇"无痕山林"原则，但此次烟花事件被指将自然视为表演舞台，试图用艺术为品牌增值，显示出企业社会责任与价值观之间的断裂[13] 事件具体细节与公众反应 - 烟花秀于9月19日在西藏日喀则江孜县东部、平均海拔超过4600米的喜马拉雅高海拔区域进行，名为《升龙》[5] - 公开影像显示，烟花沿山脊线逐次点燃，巨响打破高原宁静，山脉被五彩烟雾笼罩[5] - 公众质疑主要集中于活动对当地动植物、喜马拉雅山生态的影响以及造成的环境污染[7] - 品牌方最初坚称活动旨在"探索高山、传播在地文化"，并强调采用"环保材料"，但未提供具体生态影响评估数据，也未回应爆破对高原野生动植物的具体影响[7] 事件影响与行业警示 - 该事件被指折射出商业傲慢与生态短视，为所有试图将自然当作镀金背景板的企业与个人敲响警钟[4] - 事件点燃了公众对伪户外、伪环保行为的警觉，强调大自然不是品牌的背景板，户外品牌应在所有行动中贯彻"无痕山林"原则[13]