ESG传播趋势变化 - ESG传播趋向更内敛务实 企业从空谈理念转向结合业务推进具象叙事[4] - 企业出海传播中ESG内容占比持续增长 从2017年12%上升至2023年20.2% 2024至2025年仍保持增长[4] - 国内企业更强调意义感与合规性 但在触达C端消费者和接轨国际叙事框架方面仍需改进[5] 行业感知差异分析 - C端消费者对ESG感知存在显著行业差异 食品/服饰/美妆等行业易关联健康安全与社会责任 感知较强 工业品/B2B软件/金融行业因非直接消费或仅关注核心功能 感知较弱[6] - 消费价值逻辑影响感知 利己主义/利他主义/社交逻辑三种逻辑共同作用[6] - B端品牌价值通过长期合作积累 ESG传播涉及供应商/客户/合作伙伴的生态系统[6] 品牌价值构建策略 - ESG价值转化为品牌价值需经历"做得好/说得好/被认可"三个环节 建议针对不同受众采用差异化话语体系[9] - 新闻传播应基于真实性/接近性/持续性 实现从主动传播到赢得关注的转变[9] - 故事感与场景化是关键 可尝试短剧形式等突破性实践 科技创新成为传播新亮点[9] 核心发展理念 - ESG是实现可持续发展的路径 品牌对产业与用户的凝聚力大于一切[10] - 通过共创实现品牌价值放大 案例包括帮客户升级空调系统实现节能[7] - 强化品牌建设重点包括增加信任度/提升专业声誉/价值共创[8]