合作核心内容 - 法国大众时尚品牌Pimkie宣布与中国超快时尚公司Shein建立合作伙伴关系，加入其Xcelerator计划[1] - 合作将开发一个低成本的Pimkie品牌产品线，该产品线不会在实体店销售，但将使品牌能够利用Shein的物流、生产和国际电子商务平台等“全套服务”[5] - Pimkie首席执行官预计此次合作到2028年将产生1亿欧元的销售额[5] 合作预期效益 - 合作伙伴关系将在法国创造50个就业岗位，并支持公司的零售扩张努力[4] - 公司今年已开设20家实体店，并计划在2026年开设更多门店[4] 法律纠纷与反对 - Pimkie的创始人和前所有者Mulliez家族协会宣布将提起诉讼，指控与Shein的交易违反了2023年出售Pimkie的条款，并滥用了旨在保护品牌自主权和就业的1.4亿欧元资金[2] - 法国女装联合会表示将支持AFM的法律行动，并谴责该合作是“不道德的”，是品牌50多年历史的“残酷决裂”[6][7] - 行业组织呼吁Pimkie领导层停止合作，避免为短期利润牺牲品牌完整性[8] 行业影响与监管背景 - 22个欧洲时尚和纺织协会签署声明，呼吁欧盟出台新规以遏制Shein等超快时尚巨头的影响力，指控其损害本地行业并存在不公平竞争行为[10] - 行业数据显示，Shein已占据欧洲所有服装销售的5%和在线销售的20%，仅在2024年就向欧盟运送了45亿个包裹[11] - 行业团体要求取消欧盟150欧元以下包裹免税政策，并征收20至25欧元的额外包裹税以资助海关执法[13] - 法国竞争监管机构于7月因“欺骗性商业行为”对Shein处以创纪录的4000万欧元罚款[9] 各方立场声明 - Pimkie首席执行官否认Mulliez家族的指控，称其没有法律依据采取行动[3] - Shein法国对外关系总监为交易辩护，称公司完全遵守法国当地法规并缴纳所有必要税款，并邀请更多行业领袖合作[9] - 行业游说团体Euratex主席指控Shein将环境成本外部化，而欧洲品牌最终将承担生态费用和回收指令带来的成本[13]