财务表现 - 上半年营收6.86亿元同比下降18.9% 主要因《荣耀全明星》进入生命周期中后期及公司主动减少广告位 [1] - 净利润3295万元同比扭亏为盈 得益于严格成本控制和新产品利润率提升 [1] - 经营性现金流净流入5786万元同比增长71.2% 反映运营效率改善 [1] - 销售及营销开支同比上升39.4%至1.084亿元 主要用于《卡拉彼丘》海外推广及新游戏市场投入 [1] - 研发开支同比下降68.2%至4870万元 因《卡拉彼丘》研发完善及AI技术提升效率 [2] 核心产品表现 - 《卡拉彼丘》PC端月活跃用户数提升9.9% 流水大幅增长74.8% 付费率和月活用户平均付费分别提升23.2%与59% [2] - 游戏采用二次元+射击差异化定位 结合日系动漫画风和"弦化"创新玩法 [2] - 国际服PC版曾登顶Steam新品榜和免费游戏榜 连续四周跻身日本地区热销榜前十 [2] - 在线人数从峰值3.8万下滑至4000左右 暴露内容迭代和留存策略短板 [3] 战略布局 - 采用先端游后手游、先国内后海外的多端全球化战略 目标成为跨PC/主机/手机产品 [2] - 重点开拓中东市场 在沙特利雅得设立业务总部 与本地电竞平台合作 [3] - 2024年成为沙特电竞世界杯比赛项目 提升全球知名度 [3] - 计划9月启动手游版大规模市场营销 预计10月正式上线 [3] 行业趋势 - PC游戏改编手游可显著扩大用户群体 智能手机高渗透率吸引女性及轻度用户 [4] - 中国游戏产业进入精品化、高效化、全球化阶段 粗放增长时代结束 [4] - 手游市场竞争激烈 《和平精英》《使命召唤手游》等产品已占据重要位置 [3]