Shein Xcelerator项目启动 - 中国快时尚平台Shein在法国、英国和中国正式启动Xcelerator计划，法国高街品牌Pimkie成为其首批合作伙伴之一 [1] - 该计划采用合资企业形式，旨在帮助传统时尚品牌和新兴设计师实现数字化规模化和国际扩张，同时保持对其知识产权的控制 [1] - 该计划区别于更广泛的市场运营，参与者获得生产、物流、商品管理和全球分销支持，以及数据洞察和技术基础设施的"全套服务" [18] Pimkie合作细节与战略目标 - Pimkie首席执行官Salih Halassi表示，与Shein的合作是其恢复战略的一部分，目标是在2026年前恢复盈利能力 [2] - 公司目前年收入为1.5亿欧元，其中数字销售占比不足5%，目标是在2028年增长至3亿欧元，其中1亿欧元来自数字渠道，主要通过与Shein的合作实现 [2] - 合作将开发专门的Pimkie系列在Shein平台上销售，这些系列将"作为一个独立的时尚宇宙"存在，与店内系列区分开来 [4] - 线上价格将显著低于实体店，原因是实体零售供应链成本较高，但这是两个不同系列的产品而非同品不同价 [5] - 线上线下的产品不会相互宣传，线上SKU数量预计将达到3000个，而实体店目前只有500个款式 [6] 欧洲行业反对声音 - 22个时尚行业和纺织组织签署声明，呼吁欧盟迅速立法遏制Shein进入欧盟市场 [7] - 超快时尚玩家Shein和Temu已占欧洲销售额的5%，在线销售额的20%，2024年向欧洲发送了45亿个包裹 [8] - 行业代表指责这些公司逃避税收和关税欺诈，侵犯知识产权，并将成本外部化 [9][12] - 法国纺织工业联盟主席Olivier Ducatillion表示，这对欧洲生产和销售造成直接下降，许多法国工业企业面临危险 [9] - 欧洲服装和纺织游说团体Euratex主席表示，这些公司的低价模式是通过藐视欧盟环境和税收规则实现的 [12] 监管与税收呼吁 - 行业组织呼吁对小型包裹征收约20-25欧元的税收以资助海关控制，并取消150欧元以下小包裹的豁免 [16] - 欧盟议会预计要到2028年才会对这些规则采取行动，实施可能推迟到2035年 [16] - Euratex表示将积极向欧洲立法者施压，成员国准备单独制定本国法律 [17] 项目成果与成功案例 - Xcelerator试点阶段已有约20个品牌参与，产生超过3.4亿欧元的销售额 [20] - 与传统品牌Missguided的合作非常成功，该品牌在两年内创造了2.3亿欧元的收入 [19] - 该项目还将与独立设计师合作，Mathilde Lhomme将在年底前在Shein上推出她的品牌Overblushhh [21] - Shein执行主席Donald Tang表示，该计划有助于展示法国时尚品牌，在Shein运营的160个国家之间搭建桥梁 [22] 公司背景与结构调整 - Pimkie此前由Mulliez家族集团所有，2023年出售给转型公司Lee Cooper International，此后进行了重大重组，包括关闭门店和裁员 [3] - 与Shein的合作是重振其法国设计和零售基础转变的一部分 [3] - 该合作还旨在保护法国的就业，并将在国内创造多达50个新的设计职位 [6]