公司战略与营销总结 - 公司上半年在营销拓展、品牌建设、科技赋能方面取得扎实成效 [4] - 公司提出以“八个坚持”为核心的高质量发展路径 包括坚持党建引领、现代管理、聚焦主业、个性差异、科技赋能、文旅融合、厂商一家亲、做强根据地 [6] - 公司明确未来将紧抓消费升级、鲁酒振兴、文化赋能和厂商共赢四大机遇 [4] - 公司将持续夯实百元价格带基本盘 发力宴席与团购市场 强化终端建设与数字化运营 [4] - 公司致力于实现“百亿目标、百年企业”的宏伟愿景 [4] 新产品发布与定位 - 战略新品“古贝春1794”正式上市 定位为“舒适型白酒” [4][6] - 新产品融合京杭大运河1794公里文化底蕴 传递“通运天下”寓意 [13] - 产品系列包含“运3”“运6”“运9”三款 精准卡位轻商务宴请与礼赠场景 [13] - 该产品是鲁酒首款聚焦“轻商务”赛道的战略产品 旨在以文化赋能和舒适体验突破同质竞争 [15] - 产品设计融合运河文化元素 采用“帆船”造型及活力橙、舒适蓝等现代色调 贴合新精英群体审美 [15] 产品工艺与品质特点 - “古贝春1794”秉承“一脉七步九经四舒适”工艺体系 [15] - 产品强调香而不艳、低而不淡、醇香幽雅、回味悠长的综合体验 [15] - 品质依托生态酿造、双轮底老酒贮存及数字化控酸等技术 筑牢品质壁垒 [15] 行业环境与公司定位 - 白酒行业正处于深度调整与市场竞争加剧的阶段 [4][6] - 公司坚持品质为本、诚信经营 持续推进渠道下沉与产品创新 [4] - 公司坚持聚焦白酒主业 以现代管理强基固本、以文化特色打造差异化优势 [6] - 协会认可公司践行“厂商一家亲”发展战略 并打造了“诚信经营”的市场口碑 [8] 渠道与市场策略 - 公司核心市场稳步巩固 外围市场拓展显著 [4] - 公司将持续巩固“厂商一家亲”命运共同体 共拓团购、宴席等多元消费场景 [6] - 公司强调携手经销商强化根据地市场建设 [6]