公司战略转型 - 公司于2022年11月向广告业务转型，这被视为自其放弃DVD业务以来最重要的战略转变 [1] - 广告业务代表了公司十年来最重要的新增长动力，有望开辟高利润收入流并扩大订阅用户基础 [2] - 公司历史上是纯粹的订阅业务模式，但该模式在北美等成熟市场增长放缓后存在局限性，需要新的增长杠杆 [3] 广告业务机遇 - 全球电视广告市场预计在2025年将达到3570亿美元，仅美国市场就占1580亿美元 [4] - 数字广告为公司提供了巨大机遇，已有同行如YouTube和Hulu证明了流媒体平台可以建立庞大的广告业务 [4] - 通过提供更便宜的广告支持套餐，公司可以吸引价格敏感用户，同时满足广告主对优质流媒体广告库存的需求 [5] 财务潜力与早期表现 - 广告收入一旦技术基础设施到位，将变成高利润收入，其利润率可能超过现有的订阅业务 [6] - 公司预计2025年广告收入将实现同比翻倍增长 [1] - 该服务已获得9400万全球订阅用户，表明其自推出以来迅速获得市场认可 [7] 业务执行与能力建设 - 公司与尼尔森等测量公司合作，并通过微软及其内部Netflix Ads Suite扩展广告技术，以此增强在广告主中的可信度 [8] - 在透明度与规模驱动广告预算的市场中，这些步骤至关重要 [8]