核心观点 - 公司推出首个针对美国西班牙裔市场的广告活动 通过厨师合作 西班牙语广告和体验式营销来扩大品牌影响力并吸引新消费群体 [1][2][4] 营销活动详情 - 活动与Loud And Live Marketing机构合作开发 聚焦后院聚会和即兴庆祝场景 [2] - 推出首支西班牙语广告片 包括15秒和30秒版本 改编自现有Tea Drop campaign [4] - 在加州 佛罗里达和德克萨斯等关键市场开展线下体验活动 包括快闪品尝和本地合作 [4] - 活动从当前持续至明年 通过零售 媒体和 influencer 等多渠道推进 [2][4] 产品合作创新 - 与三位获奖西班牙裔厨师合作开发限量版烧烤酱 以Twisted Tea为原料 [3][8] - 迈阿密厨师Eduardo Lara制作微辣口味"The Redemption" 含木槿花和guajillo辣椒 [8] - 达拉斯厨师Anastacia Quiñones-Pittman创作中等辣度"Tamarindo Twist" 含罗望子 [8] - 洛杉矶厨师组合Alex & Elvia Garcia制作最辣口味"Twisted Tail" 含mortia辣椒和 árbol辣椒 [8] - 烧烤酱套装于9月16日起在品牌官网独家发售 [3][4] 市场背景与战略目标 - 品牌是美国第一大硬冰茶饮料 根据Circana数据截至2025年8月4日过去52周销量领先 [1][6][8] - 西班牙裔家庭数量增长 被公司视为重要增长机会 [5] - 活动旨在通过文化相关的方式接触未接触过品牌的西班牙裔消费者 [2][5] - 品牌2001年创立 主打真实冰茶口感 核心口味包括Original和Half & Half [6]