越南经济表现 - 越南GDP增速持续超越亚太及东南亚地区 2023年工业和建筑业增长8.2% 服务业增长6.8% 农业林业渔业增长3.7% [1][12] - 预计2038年成为东南亚第二大经济体（仅次于印尼）和全球第21大经济体 [1][10] - 人口达1.01亿 劳动年龄人口（15-64岁）占比65% 2019-2024年人口复合增长率0.99% 高于东南亚整体0.76% [1][12] - 外国直接投资（FDI）持续流入 2024年实施资本达200亿美元 [12] 零售渠道格局 - 传统贸易（TT）占主导地位 市场摊位占零售门店总数51% 是食品杂货主要采购渠道但面临便利性不足问题 [2][18][21] - 现代贸易（MT）快速发展 便利店和小型超市增长显著 主要满足城市便捷购物需求 [2][21][33] - 线上购物因新冠疫情加速发展 消费者逐步形成线上采购习惯 [2][21] - 现代贸易门店数量持续扩张 便利店业态增长领先 2025年3月数据显示小型业态门店增长突出 [2][33][34] 区域消费特征 - 南部传统贸易对快消品销售贡献最大 但北部和中部增长更快 [2][40][41] - 北部消费者偏好重口味、大包装产品 品牌忠诚度高且受传统习俗影响 大包装碳酸饮料占比26%（高于17%平均水平） [2][44][45] - 中部消费者价格敏感度高 本地品牌占比高 [2] - 南部消费者注重便利性 户外消费支出多 湄公河三角洲地区物价低于东南部 [2] 消费者行为趋势 - 64%亚太消费者愿为带来户外体验的居家产品支付溢价 62%偏好便捷包装 60%愿为提升生活仪式感的产品多付费 [3] - 消费者采取大包装采购、注重性价比等策略应对价格上涨 75%消费者利用优惠囤货 [3] - 啤酒、香烟和饮料长期推动快消品增长 个人护理和家居护理品类因消费转向线上而下滑 [3][27][28] - 韩流（Hallyu）文化深刻影响越南 推动韩国餐饮及快消品销售增长 [2] 品类与渠道动态 - 啤酒、饮料和香烟品类偏向传统贸易渠道 必需品则更依赖现代贸易 [27] - 现代贸易渠道快消品价值增长达4.6% 传统贸易线下增长1.4% 线上餐饮渠道增长2.0% [30] - 传统贸易渠道存在黄金门店（贡献50%品类销售）、白银门店（30%）和青铜门店（20%）的分层结构 [36] - 2024年快消品价格增长3.8% 销量增长2.4% 呈现复苏态势 [24][25]