业务规模与增长 - 2025年上半年TikTok Shop美国市场GMV达58亿美元 同比增长91% [1] - 3月和6月单月交易额均突破10亿美元 成为增长双引擎 [1] - 全球GMV达262亿美元 印尼市场以60亿美元重返榜首 马来西亚以150%增速成为增长最快市场 GMV达27亿美元 [6] 销售渠道结构 - 短视频渠道GMV占比从58%降至50% 直播和商城渠道占比分别提升至14%和36% [1] - 平台构建"实时互动+传统电商"复合型购物场景 [1] - 77.7%的GMV来自视频渠道 显示内容驱动仍是主要转化方式 [4] 商家与达人生态 - 平台商家数量从39.8万家增至47.5万家 达人规模突破1530万 [1] - 约85.1万名达人通过内容带货 占总数的5.57% [4] - 752家商店GMV超过100万美元 其中36家突破1000万美元 [4] 品类表现 - 儿童时尚品类以1204.8%增速领跑全行业 穆斯林时尚和五金工具品类增速均超300% [2] - 食品饮料类客单价以21.3%涨幅领涨 均价从17.85美元升至21.66美元 [2] - 家纺布艺类客单价出现20.5%降幅 [2] 头部参与者动态 - 上半年GMV前十达人中有9位是新面孔 前9位均高度依赖直播带货 [4] - GTPlayer Shop以1320万美元GMV登顶 CozyNest创下单场直播101万美元纪录 [4] - 在GMV前十店铺中 Popmart等5家为新晋品牌 头部店铺总计实现1.18亿美元GMV [4] 市场发展阶段 - 美国市场仍处于"生态成型期" 在直播成熟度和MCN生态建设方面与中国和东南亚存在差距 [8] - 美国直播电商与东南亚市场相比仍有8倍差距 显示该领域尚处发展初期 [4] - 平台组织重组和本地化策略深化可能改变美国市场的全球排名 [6]