公司战略调整 - 星巴克正考虑出售中国业务控股权 潜在买家包括凯雷集团、殷拓集团、红杉中国和博裕资本等约10家投资机构 交易估值最高达50亿美元[1][2] - 公司计划保留中国业务相当大比例股权 中国仍是其仅次于美国的第二大市场[2] - 首席执行官Brian Niccol专注于扭转美国销售下滑趋势 战略重点转向营造强调人际连接的舒适咖啡店氛围 与中国竞争对手的即取即走模式形成鲜明对比[3] 市场竞争格局 - 星巴克在中国市场份额从2019年到去年下降超一半 降至14%[3] - 瑞幸咖啡以两倍于星巴克的门店数量成为中国最大咖啡连锁品牌 在中国拥有24,000家门店 超过星巴克在美国的17,000家门店[5] - 本土连锁品牌通过低价策略和本地化饮品不断侵蚀星巴克市场份额 新兴品牌库迪咖啡也在快速扩张中国零售网络[3][5] 区域扩张动态 - 瑞幸咖啡今年夏天在曼哈顿开设首批两家美国门店 标志着其首次向亚洲以外市场扩张[5] - 库迪咖啡去年在夏威夷开设首家美国门店 随后扩展至加利福尼亚和纽约地区[5] - 星巴克在美国市场连续六个季度出现销售下滑[5]