调查背景 - 美国联邦贸易委员会对亚马逊和谷歌展开调查 重点核查广告条款与定价机制是否存在误导或披露不足 [1] - 调查由FTC早先对亚马逊的反垄断诉讼所引出 该诉讼指控亚马逊平台存在大量与用户搜索查询无关的结果 [1] 亚马逊调查细节 - FTC要求亚马逊提供广告拍卖机制的详细信息 特别是是否向广告商披露过搜索广告的"底价" [1] - 底价指广告商在购买广告前必须达到的最低价格门槛 [1] - 诉讼指控亚马逊平台导致消费者难以快速找到所需商品 让卖家使用平台运营成本更高 实质上迫使卖家买广告才能获得曝光 [1] 谷歌调查细节 - 调查涉及谷歌的内部定价流程 包括是否存在未向广告商披露的广告成本隐性上涨行为 [1]