监管调查焦点 - 美国联邦贸易委员会(FTC)消费者保护部门正调查亚马逊和谷歌是否充分披露广告条款与定价信息 [1][12] - 调查重点包括亚马逊拍卖机制中的"保留定价"(价格下限)披露情况以及谷歌未向广告商公开的内部定价流程与广告成本上调方式 [4][12] - 此次调查是特朗普政府时期启动的科技行业监管延续 FTC主席明确将科技领域审查列为最高优先级 [5][12] 公司广告业务模式 - 谷歌通过自动化拍卖系统销售搜索广告 响应时间低于1秒 亚马逊采用实时拍卖将"赞助列表"嵌入商品搜索结果 [3][12] - 亚马逊广告业务去年收入达560亿美元 包含搜索广告、视频广告和网络展示广告 [10][12] - 数字广告已超越线下广告 谷歌为市场领导者 亚马逊位列行业第三 [6][12] 历史监管背景 - 司法部在针对谷歌的诉讼中已认定该公司在在线搜索、部分搜索广告及在线广告交易技术领域存在非法垄断 [2][12] - 2023年庭审中谷歌高管承认曾调整广告拍卖机制以确保达成收入目标 且通常未向广告商披露变更 [7][12] - 2020年谷歌更改广告展示位置信息披露方式 被反垄断机构指控损害广告商利益 [8][12] 亚马逊相关诉讼 - FTC自2019年起持续调查亚马逊业务 本月将开庭审理Prime会员取消流程诉讼 另一定于2027年审理的反垄断诉讼涉及在线市场服务垄断指控 [9][12] - FTC指控亚马逊平台充斥无关搜索结果 迫使卖家购买广告才能提升商品曝光度 此行为源于先前反垄断案 [11][12]