平台竞争策略 - 美团闪购与淘宝闪购同时启动iPhone 17预售 双方均以"首发"作为核心营销策略[1][4] - 淘宝闪购投入数百亿资金进军即时零售战场 旨在争夺未来零售入口逻辑[6] - 美团依托全国骑手网络与调度系统 以"万物到家"扩展服务边界[6] 行业趋势演变 - 即时零售平台以分钟级配送体验碾压传统电商"次日达" 并逐步追平"好"和"省"的优势[6] - 高频高客单高话题性爆款商品率先迁移至即时零售平台 传统电商仅保留海量SKU长尾优势[6] - 品牌方将即时零售正式纳入新品发布矩阵 作为触达高端用户和强化品牌感知的关键环节[10] 战略升级方向 - 即时零售平台聚焦消费电子、美妆、轻奢服饰等中高频高客单黄金品类[10] - 竞争核心从"时间争先"升级为仓储数据、调度算法、骑手规模和品牌合作深度[12] - 行业从"货架时代"进入"速度时代" 消费者获得更多选择、更快速度和更确定体验[12][13]