监管政策更新 - 三部门联合发布《医疗广告认定指南》 明确医疗广告认定原则和标准 为模糊地带划出清晰界限 [1] - 指南从源头上明确医疗广告发布者资质要求 规定除依法设立医疗机构外 任何单位和个人不得自行或委托发布医疗广告 [1] - 指南为平台管理和有关部门监管提供明确依据 对医疗广告、科普宣传和医疗信息的认定提供清晰标准 [1] 行业监管挑战 - 医疗广告监管难点在于医疗广告、信息公示与健康科普界限模糊 随着互联网+医疗发展 表现形式愈发接近 [1] - 部分医疗机构正常信息公示或科普可能被误判为广告 影响医疗健康科普传播 [1] - 不法经营者借科普、病例分享、健康讲座等形式变相发布虚假广告误导患者 这些模糊地带给监管带来挑战 [1] 各方责任落实 - 平台应验证医疗广告发布主体资质 清理无证账号或禁止无资质机构发布广告 从源头切断非法广告传播链条 [2] - 平台需明确审核规则 对医疗广告、医疗信息和医疗健康科普实施分类管理 [2] - 平台可通过技术手段提升非法医疗广告识别和拦截能力 [2] 监管机制强化 - 监管部门应强化日常监管和事中事后监管 建立卫健、市场监管、网信等多部门联合执法协同机制 [2] - 加大对违法违规行为处罚力度 完善黑名单制度和信用惩戒机制 提高违法成本 [2] - 定期开展医疗广告专项治理行动 督促平台及时整改 [2] 技术发展与监管应对 - 随着AI等新技术发展 非法广告传播更隐蔽和碎片化 医疗广告监管面临新挑战 [2] - 相关部门和平台需积极探索运用新技术提升监管效能 确保技术应用与行业治理相辅相成 [2]