监管处罚事件 - 国家网信办指导上海市网信办对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处罚措施 处罚事由为平台未落实信息内容管理主体责任 在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容 破坏网络生态[1] - 这是小红书成立12年来首次被网信部门单独约谈 此前2021年7月小红书曾与快手、腾讯QQ、淘宝、新浪微博等平台因传播儿童软色情内容被联合约谈和罚款[2] 平台内容运营策略 - 小红书月活跃用户于8月底迈过3.5亿大关 但平台长期被指社区生态未培养出绝对顶流博主[2] - 平台创始人瞿芳在2019年强调97%内容由UGC贡献 强调坚守以普通用户创作为主导的内容生态 避免过度依赖头部博主或明星流量[2] - 平台在8月通过首页信息流、消息弹窗等渠道频繁推送赵露思相关动态 高峰时"小红书热点"榜20条热点中有8条与其相关[1] 明星流量效应 - 明星赵露思8月小红书账号涨粉431.18万 成为平台今年单月涨粉数量最多的博主 远超通常排行榜第一博主60万-130万的单月粉丝增量量级[1] - 赵露思于8月5日成为小红书首位粉丝数突破2000万的创作者 平台官方发布祝贺海报和图文[1] - 知名博主三表龙门阵指出 即使用户对赵露思内容点击"不感兴趣" 平台仍连续三天弹窗推送相关内容 被批评为"移动互联网以来最悍然、最粗暴的打扰用户行为"[2] 行业监管先例 - 2018年1月新浪微博因炒作明星事件被北京网信办约谈 监管部门要求其热搜榜等特定功能暂时下线一周整改 首次将明星八卦炒作纳入互联网平台监管范畴[3] - 2020年6月微博因在"蒋某舆论事件"中干扰网上传播秩序再次被约谈[3]