公司股价表现 - Tapestry公司股价今年迄今上涨近60% [1] 财务目标 - 公司目标通过2028财年实现中期个位数年收入增长 [2] - 公司去年创下70亿美元收入纪录 [2] - 公司计划将Coach品牌逐步建设成100亿美元规模 [3] 品牌发展战略 - 公司推出名为Amplify的新增长战略 [1] - Kate Spade品牌在消费者认知度排名前五 [5] - 品牌战略重点在于提升消费者关联度而非知名度 [5] - 通过Duo手袋等产品针对Z世代消费者需求开发多功能产品 [6][7] 市场定位策略 - 公司定位为提供精湛工艺但价格更亲民的产品 [9] - Coach手袋价格约600美元 远低于香奈儿等奢侈品牌3000美元的定价 [10] - 与顶级奢侈品牌的价格差距从2倍扩大到5-10倍 [10] - 重点吸引年轻首次购包消费者 每年全球有2500万女性年满18岁 [11] 消费者获取策略 - 专注于市场入口点的年轻消费者群体 [9] - 通过赢得首次购包消费者来扩大市场份额 [12] - 利用在Coach品牌成功的经验复制到Kate Spade品牌 [5]