2025 年，品牌正经历一场深刻的祛魅与重建。 当全网最低价的喧嚣逐渐平息，情绪价值、文化共鸣成为品牌传播的高频词；当短视频爆款的生命周期 被压缩至48小时，那些扎根用户心智的品牌，却在悄悄收割市场份额。这种反差背后，是品牌经济对流 量经济的系统性超越——2025年，品牌营销正式迈入价值深耕时代。 今日，2024-2025年度杰出品牌营销年会案例征集正式启动。我们试图透过那些真正打动市场的实践， 解开一个核心命题：在流量红利见顶的当下，品牌如何找到穿越周期的价值锚点？ 从流量捕获到价值共生的底层转向 回顾过去一年的营销事件，两条路径的界限愈发清晰。 流量经济的逻辑依然直白：以东方甄选小作文事件为例，短期流量峰值曾让直播间GMV单日突破3亿， 但事件平息后，用户留存率不足15%。这种事件驱动-流量爆发-快速回落的模式，本质是对用户注意力 的一次性收割——它依赖算法红利与情绪刺激，却难以形成可持续的用户连接。 （原标题：寻找品牌营销的价值锚点——2024-2025年度杰出品牌营销年会案例征集启动） 此外，构建用户共创生态和跨界价值融合也成效显著。龙角散联合美图发起AI灵感共创赛，邀用户围 绕健康新年主题创作，带来 ...