乳企跨界战略背景 - 乳制品消费市场进入存量竞争阶段 乳企通过跨界布局寻求第二增长曲线和第三增长曲线 [2] 宠物食品赛道布局 - 伊利研发益生菌猫粮新品于2025年8月上市 [3] - 贝因美 越秀乳业 新希望通过自有品牌或投资并购切入宠物赛道 [4] - 中国宠物经济产业规模预计2028年达11500亿元 [4] - 蒙牛旗下妙可蓝多公开招聘宠物业务负责人 计划进入宠物赛道 [4] 纸品及母婴生态拓展 - 贝因美2025年初进军纸品市场 推出医护级母婴湿巾纸巾 [4] - 纸品业务作为母婴生态圈建设尝试 计划延伸至全家消费生态和小家电领域 [4] 数字化产业跨界 - 光明乳业自建数字资产发行平台 成为上海数据交易所二次交易企业 [5] - 2025年5月发行全国首个京剧非遗剪纸文化数字资产 [5] 区域乳企多元化发展 - 卫岗乳业推出宠物食品 营养保健品 定制礼盒等跨领域品类 [5] - 行业集中度提升背景下 多元化被视为打破内卷的必然选择 [5] 产业链延伸型跨界 - 冰淇淋 茶饮 保健食品等成为头部乳企标配跨界领域 [6] - 新消费市场乳制品需求规模近千亿 70%-80%份额被进口乳企占据 [8] - 君乐宝与蜜雪冰城合资建设雪王牧场 2025年5月推出稀奶油产品 [8] 功能营养领域布局 - 伊利 蒙牛 光明等乳企设立营养事业部 推出益生菌粉 DHA等功能化产品 [10] - 部分产品获得保健食品蓝帽注册批文 [10] - 通过并购持有蓝帽批文成为乳企切入保健食品市场的普遍方式 [10] 跨界战略差异化 - 兰格格乳业专注草原酸奶主业 不分散精力至其他品类 [11] - 妙可蓝多跨界围绕奶酪主业展开 2025年上半年企业客户业务营收同比增长36.26% [11] 跨界成功要素 - 需与AI大数据深度融合 实现从基础营养向功能营养跃迁 [12] - 需在共享价值链上寻找技术 渠道 成本协同的切口 [12] - 跨界需考量专业技术衔接 渠道整合和供应链协同三大门槛 [5]