医美市场进入趋势 - 超过20家美妆品牌推出超过40款"械字号"医美产品 医美企业进入械字号市场成为常态 [2] - 自然堂近期推出2款二类医疗器械产品 包括重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴敷料和液体敷料 正式进入医美市场 [3] - 百雀羚发布3大医美品牌并布局7年后正式进军医美市场 国际国内品牌通过成立医美公司 收购医美企业或研发医美产品实现市场布局 [3] 医美市场增长驱动因素 - 2024年中国医美市场规模达2894亿元 预计2025年将增长至3247亿元 [4] - 医美手术后修复需求和日常功效护肤需求提升推动医美产品热度 [4] - 传统护肤品市场交易额显著降低 美妆企业销售额下滑或增长放缓 医美市场成为新的发展突破口 [4] - 消费者偏好从基础护肤品转向功效型产品 医用辅料被当作普通面膜的"贵替" 特别受敏感肌消费者青睐 [5] 市场竞争格局 - 美妆品牌主要瞄准二类械字号产品 因工艺成熟且准入门槛相对较低 [6] - 二类械字号产品同质化严重 品牌多围绕胶原蛋白和玻尿酸成分开展竞争 产品创新受规定限制 [6] - 一类械字号因难度太低无法宣称功效 三类械字号因难度太高不易跨入 竞争相对不激烈 [7] - 三类械字号主要由专业医美品牌占据 需要大量时间成本投入研发和临床试验 [7] 市场挑战 - 医美市场监管趋严 市场准入门槛提升 [8] - 二类械字号可能逐渐进入红海状态 后期进入者难以突围 [6] - 医美品牌遭遇业绩波动 反映市场竞争加剧和对产品创新要求提升 [7]