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阿玛尼,低调奢华会沦为“奢侈品”吗?
36氪·2025-09-08 00:23

公司创始人及继任安排 - 乔治·阿玛尼于2024年9月4日离世 享年91岁 终身未婚且无子女 [1][2][5] - 2016年成立Giorgio Armani基金会 控制权分配予六方实体 包括妹妹Rosanna 侄女Silvana和Roberta 侄子Andrea Camerana 长期合作伙伴Pantaleo Dell'Orco及基金会 [5] - 继承计划禁止五年内进行IPO或并购等重大公司行动 [5][10] 公司财务表现 - 2024财年合并净收入同比下降5%至23亿欧元 息税折旧摊销前利润同比下降24%至3.98亿欧元 [3] - 欧洲市场收入占比约49% 美洲市场占比22% 亚太地区收入占比下滑至约19% [3] - 2024年投入3.32亿欧元翻新全球旗舰店并收归电商直营业务 [9] 行业趋势与挑战 - 2024年全球奢侈品消费额约1.48万亿欧元 同比下降1%-3% [4] - 全球奢侈品消费者数量从2022年4亿人减少至2024年3.5亿人 流失5000万名客户 [4][10] - 2024年中国境内奢侈品市场销售额5127亿元 同比下降17% 其中线上销售额2375亿元(降5%) 线下销售额2752亿元(降25%) [7] - 2024年约40%中国奢侈品消费发生在境外 日本因汇率优势成为首选地 选择比例从2023年8%升至40% [7] 品牌估值与战略定位 - 集团估值达121亿美元 品牌溢价占比超过60% [2][9] - 继任者若无法维持设计话语权可能导致估值腰斩 [1][10] - 需在保持独立性与寻求资本庇护之间做出选择 同时平衡低调奢华定位与消费者亲近策略 [1][10][11] 市场竞争格局 - 2025年第二季度全球奢侈品行业有机增速同比下滑1% [6] - 主要奢侈品集团2025年第二季度收入增速分化:LVMH同比降4% 爱马仕增9% 开云降15% 历峰增6% Prada增6% Moncler降2% Tapestry增8% Ralph Lauren增11% [7] 未来发展方向 - 需加强数字化能力应对线上消费趋势 预计2025年中国奢侈品线上消费额将首次超越线下 未来3-5年线上交易额占比有望突破60% [11] - 可持续发展成为关键挑战 需提升透明度和环保实践以满足年轻消费者需求 [11] - 新章程要求对收购采取谨慎态度 股票市场上市需董事多数支持且需在五年后实施 [11]