平台用户与内容优势 - 月活用户达3亿，其中50%为95后，35%为00后，男女比例3:7，50%来自一二线城市，用户年轻且消费潜力大 [1][7][9] - 平台90%内容为用户生成内容（UGC），拥有8000万以上分享者，构建多元生活方式社区 [1][8][9] - 日均用户70%有搜索行为，内容覆盖55个一级类目和311个二级类目 [1][11] - 旅游内容增长149%，城市出行内容增长243%跃居TOP1 [1][11][12] - 平台能激发各类趋势，例如多巴胺穿搭有930万以上笔记，Citywalk相关笔记290万以上 [1][14] 酒旅行业市场趋势 - 2024年出行趋势强劲，五一旅游搜索同比增长56%，春节同比增长38%，暑期成为流量爆发点 [1][45][46] - 用户出行攻略前置，旺季前一两个月搜索集中，例如“五一去哪玩”3月中下旬萌芽、4月底达峰 [1][47][48] - 用户关注酒店与目的地关联紧密，港澳台、境外及大陆网红城市酒店搜索热度高 [1][50] - 温泉、度假、亲子酒店是热门类型，相关内容阅读量同比增幅明显 [1] 小红书灵感营销方法论 - 以AIPS用户行为路径为核心，采用“长线运维+短线IP节点突破”策略，结合KFS（KOL/KOS+Feeds+Search）模型 [2] - 搭配CID唤端、直播等工具，实现从种草到转化 [2] - 内容上搭建KB矩阵，品牌专业号塑造形象、宣发活动，KOL按量级、调性等筛选后结合卖点与热点创作，KOS提供专业内容降本增效 [2] - 投放上通过信息流挖掘用户兴趣，搜索拦截核心与长尾词，IP合作如松赞x外人节带来5000万生意 [2] - 转化方面有CID小程序唤端、直播闭环等模式，效果度量从声量、人群、数据回传等维度开展 [2] 内容趋势与案例 - 平台热点内容汇聚成流行趋势，例如多巴胺穿搭有930万以上笔记，Citywalk相关笔记290万以上 [1][13][14] - 广西文旅案例通过实地探访多城共同演绎，活动期间有效提升旅游属性话题词与“广西”的关联度，获得1.57亿以上活动总曝光和105万以上话题互动量 [33][34] - 景德镇三宝村案例挖掘旅游新趋势，2023年3-4月同比增长214.88% [35] - 长隆集团案例深度打造用户洞察，挖掘亲子人群沟通点，内容渗透率Q2环比提升11% [37][38] 用户行为与搜索趋势 - 用户出行攻略前置化，旺季前一两个月搜索集中，例如“五一去哪玩”3月中下旬萌芽、4月底达峰 [1][47][48] - 用户搜索酒店与目的地关联度高，关注性价比和附加权益，例如早餐和水疗 [49][50] - 平台用户愿意为情绪旅游触发，例如为一张照片或一次美食出行 [21] - 小红书深度影响用户从浏览到决策再到分享的全过程 [27][28]