产品发布与市场表现 - 全新问界M7于9月5日开启预订 提供增程版和纯电版两种动力版本 增程版预售价区间为28.88万-34.8万元 纯电版预售价区间为32.8万-36.98万元[2] - 新车预订开启后10分钟小订突破2万辆 43分钟突破10万辆 导致华为商城和鸿蒙智行小程序一度崩溃[2] - 新车采用问界家族最新设计语言 车身尺寸为5080mm/1999mm/1780mm 轴距3030mm 较现款全面加大 纯电版本配备100kWh电池包 最高续航超过700公里[7] 历史销量表现 - 问界M7在2022年7月发布后表现不稳定 曾连续多月单月销量不足1000辆[6] - 2023年9月改款上市后实现销量爆发 2024年问界品牌总交付38.9万辆 其中问界M7贡献19.8万辆 占比过半 曾达到月销3万辆水平[6] - 2025年前7个月销量出现明显回落 累计销量38,033辆 月均销量降至5,400余辆[6] 市场竞争环境 - 在25-35万元价格区间面临理想L6/L7、特斯拉Model Y等竞品的激烈竞争 产品更新迭代速度加快使问界M7产品力渐显疲态[6] - 鸿蒙智行内部智界R7形成直接竞争 该车型以25万级定价+华为ADS系统 今年1-2月销量分别达1.3万辆和1万辆 同比增长1971%和1160%[7] - 交银国际认为新能源汽车市场竞争激烈 25-35万元SUV市场尤其白热化 问界M7面临理想、小米等车型压力[7] 定价策略分析 - 全新问界M7预售价28.88万元起 较现款24.98万元起售价高出近4万元 最终售价预计仍会高于现款[7] - 分析认为提价策略既符合产品力提升逻辑 又可与智界R7(24.8万元起)形成价格区隔 避免同门竞争 同时为问界M6预留定价空间[8] - 销售终端反馈显示消费者购买意愿较高 部分竞品客户出现暂缓锁单等待全新问界M7最终售价的情况[8] 产品定位与前景 - 全新问界M7在车身结构、底盘用料、悬挂结构、续航方面均有提升 凭借华为Mate 60手机导流实现市场热度回升[6] - 华为终端BG董事长余承东用"起死回生 真不容易"评价改款问界M7的市场表现[6] - 销售人员认为30-35万级SUV竞争激烈 但新车产品力突出 最终市场表现取决于售价和权益政策[8]