文旅市场表现 - 上半年全省接待游客4.1亿人次 旅游总收入突破5000亿元 双双实现近10%增长 [1] - 入境旅游强劲复苏 接待入境游客人次和收入增长均超70% [1] - 全省人均出游接近2.6次 同比增长近10% [1] - 7月份接待国内游客9650万人次 国内旅游收入1242.1亿元 同比分别增长10.3%和10.6% [1] 产品开发策略 - 实施景区焕新工程 支持设区的市打造游客人次过千万的核心景区 [3] - 持续丰富全省重点文旅项目库 用足用好各类政策性资金 力争下半年建成运营一批规模体量大、科技含量高、辐射带动强的文旅项目 [3] - 组织"体育赛事进景区"和"跟着赛事去旅行"活动 推广普及匹克球等新兴运动 [3] - 开发交旅融合新产品 完善旅游交通网主骨架建设 融入旅游服务功能 科学布局游客打卡点、观景平台等基础设施 [3] - 新开、加密国际航线 释放单免、互免、240小时过境免签等政策红利 优化查验手续 提升入境旅客通关效率 [3] 场景布局创新 - 繁荣夜间文旅场景 突出文化赋能 深挖本地非遗、老字号等特色资源 打造差异化场景 [4] - 支持现有100个省级及以上夜间文旅消费集聚区品质提升 打造小而美的精品演艺、沉浸式体验等项目 [4] - 创新数字赋能场景 加快打造富有地方文化特色的数字化文旅综合体项目 探索沉浸式体验、数字演艺、电竞文旅等新兴业态 [4] - 做优寻味烟火场景 持续办好好客山东・美食争霸赛 深挖齐鲁特色餐饮文化 构建主题餐厅+美食街区+烟火市集的特色餐饮矩阵 [4] 商业模式探索 - 做强票根经济联动模式 创新开展凭演出票、火车票、船票给予景区门票优惠以及抵扣酒店、餐饮、购物消费等活动 [5] - 创新遗产活化体验模式 深化非遗+旅游融合 打造具有非遗特色的旅游景区、街区、酒店和民宿 [5] - 拓展场馆+复合模式 探索建立免费开放与市场运营、公益服务与刺激消费相结合的开发模式 引入沉浸式展览、艺术市集、小型演艺等多元业态 打造集文化体验、休闲社交、创意消费于一体的复合型公共文化空间 [5]