政策目标与产业规模 - 国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出6项20条重点举措 包括扩大体育产品供给 激发体育消费需求 壮大体育经营主体 培育体育产业增长点 强化产业要素支撑 提升服务保障水平 [1] - 政策目标为到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 体育产业总规模超过7万亿元 [1] - 2023年体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值1.49万亿元 其中体育服务业占增加值比重72.7% [1] 细分领域发展举措 - 积极发展户外运动产业 制定新一轮发展规划 差异化发展山地户外 水上 汽车摩托车 航空等项目 推动建设高质量户外运动目的地 开展低空赛事活动 [2] - 培育壮大冰雪经济 实施冰雪消费惠民措施 支持冰雪设备纳入设备更新范围 深入实施冰雪运动"南展西扩东进"战略 [2] - 国家体育总局此前推出19个户外运动精品线路和26个国家级滑雪旅游度假地 [3] 细分领域市场规模 - 2024年户外运动线上消费人次约2亿人次 消费总额超3000亿元 [3] - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元 年均增长26.3% [3] - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模达4386亿元 同比增长18.7% [3] 金融支持与资本活动 - 引导金融机构优化投融资服务 加强信贷管理 发展知识产权质押贷款 支持体育企业上市 再融资 发行债券 资产证券化 [3] - 截至2025年9月4日 体育运动领域披露一级市场投融资事件16起 总金额约5.59亿元 2024年全年为9起 约10.49亿元 [4] 行业前景与品牌表现 - 户外经济催热运动服饰销售高景气 运动服饰高景气或持续 [2] - 国内运动鞋服渗透率有望加速提升 国产运动品牌销量有望实现亮眼增长 [4] - 李宁品牌布局完善 产品矩阵定位清晰 重视研发设计 专业与时尚双轮驱动 [6] - 安踏体育半年净利润同比增长15% 收入增长14% 安踏品牌收入增长5% 经营利润率提升1.5个百分点至23.3% [6] - 特步国际2025年中期收入68.38亿元 同比增7.14% 净利润9.14亿元 同比增21.47% 大众运动分部收入增4.5%至61亿元 [6]