公司行动 - 珍酒首次对全国41家大珍联盟商进行专项检核 发现19家存在违约销售行为 其中4家因严重违规被处罚 [1][2] - 公司针对违约行为开出首批罚单 暂扣3万元违约金 设置12个月观察期 并要求5个工作日内提交书面检讨 [2][3] - 公司制定六不销售铁律维护产品价格及市场稳定 包括不直接低价 不线上销售 不搭赠低价 不分销销售 不返现低价 不抵账销售 [2] 违约详情 - 专项检核期间累计收货大珍109瓶 涉及违约客户19家 包括2家破价销售 2家供货批发市场 1家销售品鉴酒 14家分销 [2] - 违约客户分布为渠道客户11家 河南3家 湖南3家 广东3家 四川2家 高档酒客户2家 河南和广东各1家 其他客户6家 [2] - 4家广东企业因严重违规被处罚 原因包括违规分销至渠道商或违规供货至线上平台 但取证价格均未低于公司红线价格 [3] 产品与市场策略 - 大珍珍酒定位为超级品质中等价格 团购价定为600元/瓶 3600元/箱 按照1:5品质对标3000元级别产品 [2] - 公司采取强硬态度并公开通报违约行为 表明对破坏市场秩序行为零容忍 以保护品牌及联盟商长远发展 [3]