品牌发布与定位 - 北京汽车制造厂旗下锐胜汽车于8月30日以独立品牌身份正式亮相 成为国内首个专注MPV的品牌 [1] - 品牌定位聚焦MPV市场 致力于填补专业MPV品牌空白 目标用户为家庭和中小企业主群体 [3][4] - 品牌战略强调"单品类的深度"而非"多品类的规模" 以务实产品力和用户需求为核心导向 [11][12] 市场现状与机遇 - MPV市场呈现两极分化：高端车型价格虚高形成壁垒 低端产品受限于工具属性导致体验欠佳 [3][4] - 12-25万元价格带存在市场空白 缺乏深刻理解消费者需求的MPV产品 [5] - 锐胜汽车实现超过50%的逆势增长 兼用MPV市场份额从23%跃升至37.9% 登顶细分市场 [5] 发展战略与投资 - 实施"三步走"战略：2025-2027年抢占市场 2027-2030年进入主流阵营 2030年目标成为市场领导者 [9] - 未来五年计划投入200亿元研发资金 以数字化技术贯穿研发、生产、营销和服务全价值链 [9] - 通过独立运营获得产品规划、研发和营销自主权 加速构建全场景覆盖和全价格带渗透的护城河 [5][9] 产品与品牌理念 - 品牌主张"品质普惠"革命 致力于打破市场固化格局 提供适配用户需求的产品 [4][12] - 品牌口号"锐胜汽车，胜在共赢" 强调与用户人生旅程的深度共鸣 从奋斗导向转向幸福守护 [7] - 以"响应快、技术专业、服务有温度"为服务理念 持续强化品牌价值与市场影响力 [9]