保险产品预定利率调整 - 2025年9月1日起普通型人身险预定利率上限调整为2.0% 分红型保险预定利率最高值1.75% 万能型保险最低保证利率最高值1.0% 分别下降50 25和50个基点 [1] - 利率下调符合利率下行趋势 有利于险企防范和化解利差损风险 倒逼行业加速转型 [1] 分红险成为行业焦点 - 险企为应对低利率周期纷纷发力分红型保险产品 包括分红型寿险 养老险 两全险和重疾险 [1] - 分红险回归保险产品营销"C位" 监管部门要求分红险红利分配比例统一为70% [1][2] 险企营销策略转变 - 营销策略从单纯讲产品收益和赔付转向重点介绍经营和投资能力 营造企业"人设" [1] - 分红险销售比拼未来收益能力 使险企经营水平和投资水平直接处于消费者审视之下 [2] 险企"人设"的核心价值 - "人设"成为分红险时代险企核心竞争力 依靠真实稳健投资业绩 经营成果及真诚温情客户服务逐步树立 [1][3] - "人设"是险企长期经营能力 稳健投资能力 完善风控体系和客户服务理念的综合画像 [3] 消费者需求变化 - 消费者从单纯比较产品收益转向综合考量险企背景 经营稳健性 监管指标达标情况和服务口碑 [2] - 低利率和经济不确定性背景下优质高收益资产寻觅难度增加 险企投资考验更加复杂 [2] 行业转型方向 - 分红险设计提供较低保底收益和浮动分红机制 帮助险企降低负债端成本并对冲利率下行影响 [2] - 行业从规模扩张转向价值深耕 险企需注重锻造持续价值创造能力作为"人设"构建基座 [2][3]