核心观点 - 南京路步行街通过多元IP主题活动、营业时间优化及外摆场景拓展 实现客流与销售双增长 7月以来核心商场销售额同比增长均突破两位数[1] - 商圈构建文化IP消费生态圈 推动从商业街升级为文化IP消费生态圈 并展现强大跨区域辐射力与消费引领力[2][3] - 夜间经济与首店经济成为增长引擎 老字号通过延长营业时间及外摆位创新有效提升夜间活力 延时段销售数据有明显突破[4] IP主题活动策略 - 首次引入喜羊羊+卡皮巴拉 小黄人等国内外顶流IP 推动步行街成为暑期潮玩目的地代名词[2] - 新世界城第三届ACG嘉年华聚焦二次元文化爱好者 推出奥特曼60周年主题展及数码宝贝华东首展 结合互动游戏打通年轻消费群体对话渠道[2] - 四大食品老字号携手伊利打造疯狂动物城主题快闪店 以限定周边礼品推动百年老字号与Z世代深度互动[2] - 百联ZX创趣场等商场通过泡泡玛特全球旗舰店 卡游城市旗舰店等头部潮玩IP构建全球潮流文化首发地[2] 消费体验创新 - G-Power数娱节汇聚全国顶尖电竞战队 16天活动累计吸引超160万人次现场参与[3] - MAGIC3篮球赛为商圈注入体育+社交新动能[3] - 推出快乐一夏主题地图 线下领取量达2万份 通过精准场景指引将分散客流导向各业态门店[3] - 全国首个VR实景航拍沉浸式体验项目借助前沿技术让游客感受城市文化[3] 夜间经济与首店经济 - 10余家老字号门店延长营业时间至凌晨并增设外摆位 时间跨度为7月14日至10月8日[4] - 延时段销售数据显示稻香村外滩店 杏花楼体验店等有明显突破[4] - G-Power数娱节邀请蔡司眼镜 林肯汽车等17家知名品牌带来首发 首秀 首展内容[4] - 蔡司眼镜携手奥运冠军许昕个人品牌Xuperman开启多元互动 林肯汽车首发创新展示[4] 未来发展规划 - 推进主街+后街组团模式 与淮海路 新天地 豫园等商圈联动构建更开放商业生态[5] - 助力上海打造国际消费中心城市 持续擦亮最上海 最时尚 最人文商圈名片[5]