财务表现 - 2025年Q2营收7.17亿元，较上年同期9.34亿元下滑23.23% [2][3] - 经调整净利润9130万元，连续三个季度实现Non-GAAP盈利，2024年同期为经调整净亏损4460万元 [2][4] - GAAP净利润7250万元，2024年同期净亏损8060万元 [4] 业务收入结构 - 付费阅读业务收入4.02亿元（占比56.1%），同比下降7.2%，主要因平均月订阅会员数从1470万人降至1320万人 [3] - 营销服务收入2.23亿元，同比下降35.2%，因公司以提高利润率为战略重心 [4] - 职业教育业务收入6210万元，同比基本持平，因战略优化调整 [4] - 其他收入0.3亿元，同比增长27.6% [3] 用户与会员策略 - 平均月订阅会员数1320万人，低于上年同期的1470万人和Q1的1420万人 [3] - 付费会员业务聚焦提升留存率与ARPU，通过优化新会员结构、拓展内容形态（如语音直播）及加速IP变现 [3] 战略方向调整 - 营销服务调整接近尾声，目标实现YoY正增长，策略包括优化客户结构（聚焦高价值FMCG、母婴及To B客户）和商业产品升级 [4] - 职业教育业务以效率和利润优先，下半年持续调整模式，方向侧重社交性和知识共享特征 [4] AI技术布局 - 全面拥抱AI战略，2024年6月发布AI搜索产品"知乎直答"，10月上线专业搜索功能覆盖超5000万篇文献 [5] - 2025年2月接入DeepSeek-R1模型，提升搜索质量；3月版本更新支持溯源知乎答主创作以强化可信度 [5] - 知乎直答从单一AI搜索扩展为社区多元场景的AI能力载体，Q4计划进一步整合社区场景并升级用户体验 [6] 行业竞争与挑战 - 平台优质问答内容为AI提供数据源优势，但需突破深度思考能力以融合外部信息并排除"黑料" [7][8] - 现有AI系统可能更早实现问答质量优化，或冲击知乎依赖人工构建的核心竞争力 [8]