公司战略与业务动态 - 小红书于8月28日至31日在上海举办其首个线下“市集”活动 链接线上与线下 旨在打造兼具烟火气与生活方式的新型体验[1] - 活动邀请了来自全国的100余位商家参与 商品涵盖户外生活方式、原创服饰、地方风味、奇趣设计与非遗手作等日常衣食住行领域[3] - 公司交易市场负责人表示 未来将持续举办线下市集 以促进买卖双方在真实场景中相遇 并认为线上与线下结合是最真实的市集体验[3] 用户与电商业务数据 - 小红书目前月活跃用户已超过3.5亿 其中每月寻求购买的用户达到1.7亿[3] - 平台上“求链接”类评论单月数量达8000万[3] - 过去一年 公司电商消费者规模快速增长 在月活购买用户中 95后占比高达70%[3] 活动参与商家案例 - 来自四川攀枝花米易县的“洋洋的乡村生活”商家 通过小红书平台售卖特色水果 如阳光玫瑰葡萄、蓝宝石石榴 并采用现摘空运方式保证产品新鲜度[4] - 来自云南昆明的“彩云之珍”商家 公司深耕云南野生菌23年 拥有自有工厂和6家批发店 在市集上提供松茸刺身、菌子汤等试吃产品[4] 活动效果与消费者反馈 - 活动在工作日下午依然人流如织 吸引了包括大学生在内的消费者前来打卡[6] - 消费者表示从平台获知活动信息 认为现场拍照好看、商品品类多且有折扣 并完成了服饰、疗愈果壳铃等商品的购买[6] - 活动被定位为一次超越交易的 全方位的 生活方式体验[6]