TikTok平台表现 - TikTok在泰国使用率位居亚洲第一和全球第二 泰国超过80%网民每月使用该平台 远高于全球平均30%的使用率 [1] - TikTok广告在泰国触达率排名全球第九 东南亚地区整体占据TikTok全球广告受众近25% 成为最大广告观看群体 [1] 用户行为特征 - 东南亚网民每周观看在线视频时间达11小时39分钟 超过全球平均水平 其中菲律宾用户每周观看时间超过20小时 且50%为短视频内容 [1] - YouTube仍保持全球最大社交平台地位 在菲律宾和越南的月活跃用户比例领先全球市场 [1] 社交媒体商业价值 - 社交媒体在品牌发现与购买决策中作用显著 越南和印尼超过80%网民通过社交平台了解品牌信息 [1] - Facebook在电商引流方面占据主导地位 在印尼市场的占比超过90% [1] - WhatsApp在马来西亚 印尼和新加坡的消息应用市场居首 Messenger在菲律宾 泰国和越南最受欢迎 [1]