事件概述 - 茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团联合推出"活在爱里面"系列手账本 会员价19.9元产品上线即售罄 二手平台价格被炒至数倍 [1] - 48小时内因涉嫌抄袭多位独立设计师作品遭质疑 包括博主"废画三千"、"麦麦子"、"有没有梦游"等指控设计元素高度雷同 [1][2] - 公司于8月24日公开承认审核管理存在疏忽 宣布产品下架并道歉 已与部分设计师达成授权协议 [1][2][3] 公司回应与处理 - 成立专项调查小组进行全面自查自纠 对推进中内容进行再次审核 [2][3] - 已与@废画三千、@麦麦子、@有没有梦游达成授权协议 仍在与@YANI及MOODA app沟通 [3] - 此次并非首次版权问题 7月曾因零食包装与歌手方大同专辑封面相似而下架产品 [1][5] 法律认定与行业分析 - 法律认定抄袭采用"实质性相似+接触可能性"标准 商业销售行为明显超出合理使用界限 [5] - 文创产品毛利率远高于饮品本身 能显著提高用户黏性 成为新消费品牌必选项 [6] - 公司2024年国内电商销售额突破1亿元 同比激增12倍 旗下概念店SKU超200个 [6] 行业背景与竞争态势 - 茶颜悦色门店规模超700家 超五成位于湖南 相比霸王茶姬年开2900家门店 蜜雪冰城全球超4.6万家门店扩张缓慢 [6] - 新消费品牌面临增长压力 通过文创寻找第二曲线 但快速推进易埋下风险 [5][6][7] - 设计行业借鉴成常态 但法律保护具体表达而非抽象思路 相似实现可能构成侵权 [8] 品牌影响与发展趋势 - 频繁抄袭争议会消解品牌在年轻消费群体中积累的"文化调性" 损害品牌公信力 [9] - 新茶饮行业从初代跑马圈地走向品牌化竞争 需在口味、文化表达、审美设计等方面形成独特优势 [9] - 对原创能力和知识产权的尊重成为品牌核心竞争力之一 [9]