事件概述 - 徕芬CEO叶洪新公开质疑测评博主楼斌的电动剃须刀对比视频 指责其收钱办事并揭露博主哥哥潘坚为徕芬前员工且离职后服务竞品 [1][5] - 测评视频显示飞科399元剃须刀在机身震动和剃净度测试中优于徕芬699元产品 从性价比角度得出飞科更优结论 [2][5] - 争议以叶洪新删除微博并发表"翻篇"言论告终 [5] 徕芬核心业务与市场策略 - 公司核心产品为高速电吹风 凭借"戴森平替"标签实现销售额从2021年1.5亿增长至2023年30亿 [8] - 采用"高性能+低定价"技术普惠策略 吹风机产品价格显著低于戴森超2000元机型 [8][13] - 吹风机市场面临饱和压力：2025年上半年零售额份额达74.7%但同比降低2.5% 300元以下价格段份额同比提升11个百分点 [9] 新品拓展与挑战 - 2023年10月推出299元电动牙刷 但仅40%毛利被70%毛利竞品压制 叶洪新承认该品类"极度畸形" [10] - 2024年5月发布剃须刀产品线T1 Pro与P3 Pro 宣称研发投入4年超1亿 采用直线电机微型化技术 [10][13] - 剃须刀市场2025年上半年零售额同比大涨10.5% 便携化份额从23.9%升至33.6% 均价同比增加23.7% [11] - 面临行业门槛：剃须刀需关注刀网贴合度与震感控制 与吹风机技术重点不同 且男性消费者为主 [12] - 市场竞争格局差异：吹风机拓展时属蓝海市场 而剃须刀为红海市场已有稳定品牌梯队 [12] 品牌影响与行业态势 - 性价比策略受挑战：测评结论直接质疑徕芬剃须刀性价比 可能影响品牌"平替之王"形象 [8][9] - 个护小家电技术同质化加剧：小米、松下等推出10万转/分钟吹风机 价格仅200-300元 [8] - 公司需建立新品类认知：如何将吹风机品牌影响力延伸至剃须刀赛道成为关键挑战 [13]