行业趋势 - 新生代父母(95后及00后)加速入场 更倾向于户外挑战和自然探索 露营徒步溯溪等搜索量同比增长超过100% [2] - 家长渴望全能童鞋应对全场景运动 以减少重复购买成本和频繁换鞋不便 [2] - 传统童鞋产品难以满足全场景运动需求 要么缺乏运动支撑要么无法适配日常 [2] 产品创新 - 公司推出新一代高性能稳跑鞋 定位为"童鞋里的SUV" 适应全场景运动环境 [3] - 采用意大利Vibram黄金大底和仿生狮爪掌纹设计 获得BVMark防滑认证 [5] - 嵌入T700航天级碳板 1:1复刻中国儿童脚型 形成"上下缓冲左右稳固"的跑鞋系统 [5] - 鞋楦加宽18% 旋钮式鞋带实现3秒穿脱 提供Ortholite和BASF不变形科技双鞋垫 [7] 市场表现 - 与天猫超级品牌日深度合作 成为首个入选该活动的童鞋品牌 [7] - 首发阶段4天销售额超1亿元 成为天猫超级品牌日期间的明星品牌 [8] - 成功在全场景运动市场占据一席之地 成为家长首选品牌 [11] 战略定位 - 公司更关注孩子跑得稳不稳而非快不快 陪伴孩子稳步成长 [10] - 稳跑鞋历时三年研发 直接比肩成人户外鞋履顶配款 [5] - 未来有望借助稳跑鞋拓展市场份额 打开新增长极 [11]