平台企业即时零售战略布局 - 京东通过线下折扣超市和七鲜美食MALL实现线上线下联动 全国首家折扣超市开业两日接待顾客超10万人 相当于涿州近六分之一市民 七鲜美食MALL线下客流增长超3倍 线上外卖订单量增长100% [2][4] - 京东收购香港佳宝食品超级市场 拓展粤港澳大湾区生鲜供应链布局 加速进军香港实体零售领域 [5] - 京东供应链优势体现在产地包园直采 工厂源头直发与自有品牌开发 最大限度压缩中间环节成本 [5] 淘宝闪购品牌接入成果 - 淘宝闪购7月数据显示 66个非餐品牌月成交突破千万 395个品牌突破百万 1089家非餐商家突破10万元 [6] - 7月新入驻品牌数量增长110% 新上线非餐品牌门店超12000家 苹果 屈臣氏 名创优品 迪卡侬 小米成为成交前五品牌 [6] - 小米之家日均订单相比5月增长4倍 名创优品超半数门店7月成交翻倍 1000多家门店成交翻两倍 [8] 美团与抖音即时零售策略 - 美团小象超市SKU超1万种 涵盖多品类 2024年GMV接近300亿 规模超过叮咚买菜 [9] - 美团闪购一季度核心本地商业营收643亿元 增长18% 累计交易用户超5亿 非餐饮品类日单量突破1800万单 [9] - 抖音电商打通"小时达"与电商业务 开展"直播带货+即时配送"模式 [9] 行业趋势与竞争格局 - 即时零售平台渗透率从2023年49%提升至2024年59% 忠诚用户占比从24%提升至46% [8] - 平台企业从"低价内卷"向"价值创造"转型 即时零售生命力在于便利 品质与效率 [10] - 美团 饿了么 京东8月发布声明 承诺规范促销行为 杜绝不正当竞争 [9]